未来扫一扫二维码就能入场观影？
2015-6-26
影院里摆放着多台不同订票平台的取票机，大大提高了观众取票效率。 任翀 摄
本报讯（记者 任翀）黄梅天的大雨没有浇灭影迷的观影热情，上海国际电影节的展映影院依旧人潮如涌。不少影迷发现，今年，各大网上订票平台的取票机扎堆电影院，电影节网络订票和取票效率比往年高了不少。
不过，千万别以为“互联网+电影”只是网上选座、线下取票。记者发现，围绕小小的取票机，一个庞大的电影衍生产业即将被开发。
白领关小姐年年捧场上海国际电影节，但她觉得今年的购票和取票环节最畅通：“以前要去不同的电影院买票，即便有了网上订票，也要在电影开场前去指定电影院取票，有时候取票还得排着长队。今年，五六场在不同影院放映的电影全部在 ‘淘宝电影’买到票，而且电影节开幕时就能随便去展映影院取票，一站式买票、取票效率高多了。”
记者在和平影都、大光明电影院、环艺电影城、上海影城、上影CGV莘庄店等电影院看到，注有“上海国际电影节专用取票机”的设备都摆在票房显眼位置，使用它们的影迷络绎不绝。部分热门影院还配备专人指导观众打印电影票。从现场看，每个影迷占用机器的时间都不长：从输入网上购票后获得的取票码到电影票打印完成，前后不过半分钟；即便有观众打印好几场电影票，也花不了一两分钟。
淘宝电影工作人员表示，网络购票取票只是“互联网+电影”的第一步，却是观众观影的第一个环节，必须强调体验。淘宝电影不仅为电影节准备90台供影迷自助使用的取票机，还提供65台供影院售票的打印机，这都是为了实现影片、影院数据在互联网上全流通，节约观众购票时间。未来，可能连取票环节都能省去，“二维码现在那么流行，观众网上购票后获得二维码，在检票口‘扫一扫’就能入场观影。”
记者留意到，大部分电影院不止一台取票机：格瓦拉、天下票仓、猫眼电影、微信电影、蜘蛛网等第三方网络售票平台都有自己的取票机，甚至不同院线也有各自的取票机。这些取票机规格不同，屏幕也有大有小。有观众向记者抱怨：“为什么不用同一台取票机？这么多取票机不仅占地方，每次都要找购票平台对应的设备。”
网络售票平台却不愿意轻易撤销取票机或将自家的与别家的合并。一家网络购票平台的负责人告诉记者，“互联网+电影”其实是个典型的O2O模式，取票机就是线上线下的连接器。仅靠网上售票或进行影片推广，显然没有充分利用电影市场，这个市场拥有很长的产业链，包括电影本身、观影相关服务、电影衍生品等。取票机可以把网上购票的消费者向产业链的其他环节引流，“比如消费者打印票时，可以向他推荐观影时喝的饮料、吃的零食，或把电影衍生品网上销售变成二维码，让消费者取票时直接手机下单购买。”